بسياري از فلاسفه، دانشمندان، هنرمندان و افراد برجسته تاريخ در عصرهاي مختلف نيز مانند موتزارت زندگي محجور و فقيرانه اي داشتند. مــردم هم عصرشان چندان آنها را جدي نمي گرفتند و حتي شايد خودشان نيز باورشان نمي شد كه پس از پايان حياتشان نام آنها به عنوان يكي از برجسته ترين نامهاي تاريخ در زمينه اي خاص ماندگار شود. شايد يكي از دلايلي كه باعث شده بود توانايي هاي شگفت انگيز اين بزرگان در آن دوران شناخته نشود و خود اين افراد نتوانند از نتايج نبوغ و تلاش خود بهره ببرند و به زندگي مردمان معاصر خود نيز بركات بيشتري برسانند نبود مفهومي به نام برند سازي شخصي در آن دوران بود. معمولاً وقتي نام برند برده مي شود ذهن ها به سمت نامها و ماركهاي خوش آب و رنگ تجـــاري مي رود، اما اين تصور صحيح نيست و امروزه مفهومي به نام برندسازي شخصي مطرح است كه مي تواند ارتباطي نيز به دنياي تجارت و كسب و كار نداشته باشد. در برندسازي شخصي بارزترين و متمايزترين ويژگيهاي هر انساني به طور بالقوه مي تواند برند او باشد. مثلاً ممكن است مادربزرگ هشتاد ساله شما در زمينه مهرباني يك برند برتر باشد، همسر شما در زمينه صداقت، همكار شما در زمينه سخت كوشي و خود شما مثلاً در زمينه تخصص يا خلاقيت يك برند باشيد. در اين زمينه نكته نخست آن است كه به ياد داشته باشيم برندسازي شخصي هرگز به معناي نشان دادن آنچه وجود ندارد، نيست مگر آنكه بخواهيم در زمينه دروغگويي تبديل به يك برند شويم! مراحل برندسازي شخصي شامل شناختن، شناساندن، متمايز كردن و بهره برداري از ويژگيهاي مثبتي است كه واقعاً در فرد وجود داشته و غيرقابل انكار باشد. در شكل گيري اين ويژگيهاي شخصيتي كه داراي پتانسيل برند شدن هستند، عوامل متعددي تأثيرگذار است. از دوران كودكي و تربيت خانوادگي فرد و شخصيت هاي تأثيرگذار زندگي هر شخص مانند معلمان، دوستان گرفته تا تجربياتي كه هر فرد در زندگي خود گذرانده و انتخاب هاي شخصي او در نحوه مواجهه با هريك از اين تجربيات، درواقع برندسازي شخصي را موجب مي شودتا ديگران ويژگيهاي مثبت شما را بهتر درك كنند و امكان الگو گرفتن از ويژگيهاي برجسته هر فرد بوجود مي آيد كه از لحاظ اخلاقي نيز امري مثبت بوده و به سود كل جامعه است. از هم پوشاني ها و اشتراكات ديگر دو موضوع اخلاق و برندسازي شخصي مي توان به اين نكته اشاره كرد كه معمولاً افرادي در برند ساختن از شخصيت خود موفق تر بوده اند كه علاوه بر موفقيت چشمگير در عرصه اي خاص، ويژگي هاي اخلاقي مثبت و منحصر به فردي را نيز داشته اند. براي مثال: بيل گيتس امروزه مشهورترين برند ثروت آفريني در كل دنياست، اما جالب است بدانيد كه او در هيچ سالي طبق رده بندي ها، نخستين فرد ثروتمند دنيا نبوده است و شهرت مثبت خود را از تركيب موفقيت در ثروت آفريني با مسائلي مثل خلاقيت، تلاش براي ارتقـاي زندگي مردم جهان و فعاليت هاي اجتماعي و خيريه اي كه انجام مي دهد به دست آورده است. از كشور خودمان هم اگر بخواهيم مثالي بزنيم نام جهان پهلوان تختي سال هاست كه در بين نسل هـاي مختلف علاقه مند به ورزش مي درخشد. درحالي كه در طول تاريخ ورزشي كشورمان و حتي در ميان كشتي گيران هم عصر او نيز افرادي را داشته ايم كه به لحاظ تكنيكي موفق تر از تختي عمل كرده و بيشتر از او مدال گرفته اند اما تركيب توانمندي حرفه اي تختي با ارزش هاي اخلاقي وي نام او را به يك برند ماندگار ورزشي در طول دوران مختلف تبديل كرده است، بنابراين نخستين اصل در برندسازي شخصي آن است كه بدانيم تخصص و موفقيت اگرچه لازمه اين كار است اما به تنهايي نمي تواند نام كسي را به برند تبديل كند.
در ادامه چند توصيه طلايي و مهم را تقديمتان مي كنيم تا با عمل كردن دقيق و هوشمندانه به آنها بتوانيد معمار برند شخصي خود باشيد:
زمينه برندسازي خود را مشخص كنيد: هيچ كس نمي تواند در همه زمينه ها يا در هر آنچه كه از ديد ديگران خوب تلقي مي شود تبديل به يك برند شود. درعين حال همه ما استعداد و توانايي و خصوصيات منحصر به فردي داريم كه به نوعي امضاي شخصي ما تلقي مي شود و كـــارهايي هستند كه كمتر كسي مي تواند به خوبي ما انجام دهد. حداكثر چند مورد از اين خصوصيات را شناسايي كنيد و براي برند شدن در آن عرصه وقت و انرژي بگذاريد.
فعالانه اظهارنظر كنيد: در زمينه هايي كه مايليد نام شما در آن عرصه تبديل به برند شود فعالانه حضور داشته باشيد حتي اگر اين كار منفعت مستقيم و ملموسي براي شما نداشته باشد. در مجامع، گروهها و كانال هاي مرتبط با علايقتان عضو باشيد و فعالانه اظهارنظر كنيد. اگر ديدگاه ارزشمند و مفصلي در آن زمينه داريد آن را تبديل به يك كتاب يا مقاله كنيد و به اسم خودتان به چاپ برسانيد. پويايي و فعاليت مداوم لازمه برند شدن در عرصه اي خاص است.
پيام هاي هماهنگ بفرستيد: براي برند سازي از ويژگي هاي اخلاقي و شخصيتي تان بايد پيام هايي كه از شخصيت خود خطاب به ديگران مي فرستيد، با هم هماهنگ باشند. هيچ چيز به اندازه تعارض داشتن، نشانه هاي برند شخصي را تخريب نمي كند. مثلاً تصور كنيد در اداره تان به رئيس احترام ويژه اي مي گذاريد اما جواب سلام آبدارچي را هم به سختي مي دهيد. اين كار حتي در ذهن رئيستان هم از شما تصوير يك فرد متناقض و غيرصادق را ثبت مي كند.
صادقانه به ديگران احترام بگذاريد: در طول زندگي ام به خصوصيات رفتاري آدم ها و نتايج هركدام بسيار توجه كرده ام و به طور قطعي مي توانم بگويم كه به ندرت موردي را ديده ام كه بدگويي از ديگران منجر به رشد كسي شده باشد. از نگاه حقيقت گرايانه نيز هر انساني يك تجلي از روح خداست، پس صادقانه بايد به ويژگي هاي مثبت موجود در هر فرد احترام بگذاريم. در هر محيطي كه هستيد، سعي كنيد تا حدامكان فرهنگ دوستي، تعامل و همكاري مشترك را جايگزين رقابت منفي كنيد و خود نيز به نمادي از اين رويكرد تبديل شويد. اينگونه ديگران نيز مشتاقانه به موفقيت شما كمك كرده و همه با هم رشد مي كنيد. تحت هيچ شرايطي از شخصيت هاي خوشنام و بزرگان رشته خود بدگويي نكنيد و اگردر جايي ضرورتي وجود داشت نيز ضمن احترام به بزرگان، صرفاً از مزاياي خود بگوييد.
به قول سعدي: بزرگش نخوانند اهل خرد / كه نام از بزرگان به زشتي برد
گاهي عينك ديگران را به چشم بزنيد: هر انساني تفكرات و احساسات خاص خود را دارد اما شما وقتي مي توانيد در نظر ديگران فردي ارزشمند و محبوب باشيد كه گاهي عمداً از زاويه نگاه خود فاصله بگيريد و با عينك ديگران به مسائل آنها نگاه كنيد. اين كار قدرت درك بالايي به شما مي دهد كه مي تواند منجر به ايجاد حس مثبتي از ديگران در شما شود كه لازمه برندسازي شخصي است.
در دسترس و پاسخ گو باشيد: شخصيت هاي برند قطعاً به هر جايي نمي روند و هر كاري نمي كنند اما وقتي كاري را پذيرفتند در آن كاملاً مسئوليت پذير، در دسترس و پاسخ گو هستند.
قابل اعتماد باشيد: شخصيت هاي برند در قول دادن كمي محتاط اند اما وقتي قولي را دادند، كاملاً به آن عمل مي كنند. قابل اعتماد و قابل انكار بودن از ويژگي هاي قطعي شخصيت هاي برند در همه جاي دنياست.
در پايان بايد گفت كه موفقيت در برندسازي شخصي نيز مانند هر كار ديگري نيازمند تلاش فراوان و مستمر و مداوم است. هيچ قرص يا كپسولي وجود ندارد كه به سرعت كسي را تبديل به يك برند شخصي خوشنام كند. مطالعه سرگذشت كساني كه در اين زمينه موفق بوده اند نيز نشان مي دهد كه آنان در تمام طول عمر خود اين اصول را رعايت كرده اند و از ناكامي هاي موردي و مقطعي نترسيده اند، درواقع برند شدن شخصيت، ميوه و محصول يك زندگي پويا و كارآمد و اخلاقي در طول زمان است.
منبع: netmarko.com / به کوشش:هیات تحریریه